Produktlancement: wourun Dir erkennt, ob Ären Event eppes bruecht huet
E Produktlancement kascht vill a léisst sech schlecht moossen.
Dir kennt de Budget op den Euro genee. Dir wësst, wéi vill Leit komm sinn. An dann? Den Dag drop bleiwen eng Participantelëscht, e puer Handyfotoen aus der Ekipp, an den allgemengen Androck, datt „et gutt gelaf ass".
Är Direktioun stellt awer eng aner Fro: wat huet et bruecht?
Genee hei ginn Marketing-Eventer intern schwéier ze verdeedegen — net well se net wierken, mee well keen geplangt huet, wéi ee se beleet.
De Problem ass net den Event. Et ass dat, wat dovu bleift.
Eng gelongen Markenaktivatioun erzeugt dräierlei: Opmierksamkeet um Dag selwer, weiderverwendbare Content duerno, a qualifizéiert Kontakter.
Déi meescht Firme kréien nëmmen dat Éischt.
De Content net, well keen dofir zoustänneg war an Handyfotoen an der Firmekommunikatioun net duerchginn. D'Kontakter net, well et onangenehm ass, mëtten am Empfang no enger Visittekaart ze froen — an de Pabeierformulaire um Empfangsdësch bleift eidel.
Wat eng Fotobox an dësem Kontext ännert
Mir schwätzen hei net méi vun der Firmefeier. E Produktlancement, eng Foire, eng Store-Aktivatioun oder en Dag vun der oppener Dier follege enger anerer Logik: et geet net drëms, de Mataarbechter eng Freed ze maachen, mee e moossbaart Resultat ze erzeugen.
De Visiteur hëlt Är Mark physesch mat. En Drock an Äre Faarwen, mat Ärem Produkt am Bild an Ärer Botschaft drop. Kee Flyer, dee ee beim Parking ewechgeheit. E Bild vun der Persoun selwer — an dat gëtt behalen.
D'Deele geschitt vu selwer. Wann de Visiteur säi Foto op den Handy schéckt, poste hien et dacks direkt duerno. Äert Motiv leeft duerch säi Reseau, net just duerch Äert.
De KI-Hannergrond ersetzt d'Kuliss duerch Är. Op enger Foire heescht dat: Är Visiteuren erschéngen virun Ärer Markewelt amplaz virum groen Teppech vun der Hal an dem Nopeschstand.
An Dir kritt Zuelen. Zuel vu Sessiounen, Drocker, gedeelte Biller, Spëtzenzäiten. Keng Androck: Donnéeën.
Kontakter sammelen, ouni keen a Verlegenheet ze bréngen
De Punkt, deen d'Marketing-Ekippen am meeschten interesséiert — a bei deem ee präzis muss sinn.
Eng Fotobox kann E-Mail-Adressen oder Telefonsnummere erfaassen, well de Visiteur doriwwer säi Foto kritt. Dat funktionéiert vill besser wéi e Formulaire, aus engem einfache Grond: d'Persoun gëtt hir Adress, fir direkt eppes ze kréien, wat si wëll.
Mee et gëtt eng Regel, un där mir festhalen.
D'Foto ze kréien an enger Kontaktopnam zouzestëmmen sinn zwou verschidde Saachen. Den Ecran freet béides getrennt of: e Feld fir d'Bild, e separaat, net virugekräizt Feld fir Är Kommunikatioun. De Visiteur kann dat eent ouni dat anert wielen.
Dir kritt domat manner Kontakter wéi mat engem virugekräizten Hoken. Mee déi, déi Dir kritt, hunn tatsächlech zougestëmmt — dat mécht se benotzbar a bréngt Iech an d'DSGVO-Konformitéit amplaz an d'Risiko.
Den Auftragsveraarbeitungsvertrag schécke mir all Client, deen en fir seng Akte brauch. Bei dësem Thema ass en Dokument méi wäert wéi e Verspriechen.
Wat virdru virbereet gehéiert
Är Bildwelt — Logo, Faarwen, Schrëft, d'Kampagnemotiv, falls et een gëtt. Är Botschaft — de Saz, deen op den Drock soll. Genee een, kuerz. Wat Dir moosse wëllt — Kontakter, Shares, Frequenz pro Stonn. Dat ännert d'Konfiguratioun. De Grondriss — wat niewent dem Haaptstroum steet, bréngt näischt.
An eppes, mat deem wéineg rechnen: eng Schlaang ass e positivt Signal. Op enger Foire zéien dräi Waardend virun Ärem Stand déi nächst un. Dat ass kee Problem, mee en Effekt.
D'Fro virun der Ënnerschrëft
Bei engem Marketing-Event ass d'Fro net „wat kascht d'Attraktioun".
Mee: wat hunn ech de nächste Moie an der Hand?
Wann d'Äntwert „Erënnerungen" ass, geneet dat fir eng Betribsfeier vläicht. Fir e Produktlancement net.
Plangt Dir e Lancement, eng Foire oder eng Aktivatioun? Sot eis, wat Dir erreeche wëllt — mir soen Iech oprecht, ob mir dat richtegt Instrument dofir sinn.
